眼動(dòng)追蹤的市場(chǎng)研究潛力

發(fā)布時(shí)間：2021-07-15 點(diǎn)擊次數(shù)：1979

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷中，目標(biāo)是找到更好的方式向您的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告宣傳，并說服他們選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)。這可能需要大量的反復(fù)試驗(yàn)，尤其對(duì)于當(dāng)今我們進(jìn)行廣告測(cè)試的方法而言。視覺跟蹤具有改善流程幾乎每個(gè)步驟的潛力。

　　市場(chǎng)研究痛點(diǎn)

　　可以用來衡量廣告效果的最佳指標(biāo)仍有很多不足之處。研究人員可以計(jì)算模糊的互動(dòng)，例如印象數(shù)和點(diǎn)擊率，但是這些數(shù)字并不總是能夠準(zhǔn)確地衡量廣告活動(dòng)的成功。僵尸網(wǎng)絡(luò)流量或廣告攔截器可能會(huì)產(chǎn)生許多誤導(dǎo)性印象。另一方面，眼動(dòng)追蹤可以衡量廣告的真實(shí)影響。

　　視覺跟蹤可以做什么

　　眼動(dòng)追蹤技術(shù)符合其名稱所承諾的：它跟蹤參與者的視線，收集有關(guān)他們查看廣告或網(wǎng)頁某些方面的時(shí)間，地點(diǎn)以及時(shí)間的數(shù)據(jù)。眼球運(yùn)動(dòng)通常是無意識(shí)且不自主的，為研究人員提供了有關(guān)用戶如何與特定刺激相互作用的客觀信息。

　　可以從該數(shù)據(jù)中推斷出很多信息，尤其是與結(jié)合記錄用戶心率等方面的生物特征傳感器結(jié)合使用時(shí)。參與者的目光不僅可以表明他們注意到或忽略的內(nèi)容，還可以表明他們正在尋找什么和發(fā)現(xiàn)有趣的事物。通過收集心率等數(shù)據(jù)，研究人員可以洞悉他們發(fā)現(xiàn)的有趣且引人入勝或無聊的內(nèi)容。

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